在乡村振兴的宏大叙事中，庭院经济正以其独特的方式，悄然改变着农村的经济格局。庭院，这个曾经被忽视的乡村空间，如今正成为农民增收致富的新舞台。庭院经济不仅仅是简单的种植和养殖，更是一种融合了文化、生态与创新的新型经济模式。它通过产品化与品牌化的转型，正在从“小庭院”迈向“大产业”，为乡村振兴注入了新的活力。

中央一号文件》中提到的“庭院经济”，是指以农村家庭为单位，利用房前屋后的院落、空地、周边资源以及家庭劳动力，开展小规模种植、养殖、加工、服务等生产经营活动的经济模式。它是乡村振兴背景下促进农民增收、盘活农村闲置资源、发展乡村特色产业的重要举措。

1.庭院经济的主要形式。

•种植养殖：利用庭院空间种植蔬菜、果树、花卉、药材等经济作物，或养殖家禽、蜜蜂、水产等，满足家庭需求的同时，通过市场销售增加收入。

•农产品加工：对自产或收购的农产品进行初加工（如制作腌菜、果干、手工艺品等），提升附加值。

•乡村旅游服务：依托乡村特色资源，发展农家乐、民宿、采摘体验、手工艺展示等文旅项目。

•传统手工艺：传承编织、刺绣、木工等传统技艺，生产特色手工艺品并对外销售。

•电商与物流：通过直播带货、社区团购等形式，将庭院产品对接更广阔的市场。

2.庭院经济的特点。

•灵活性强：规模小、投入低，适合家庭灵活经营。  

•资源整合：盘活闲置土地、房屋和劳动力，尤其适合留守妇女、老人等群体。  

•生态友好：多采用绿色生产方式，减少污染，与美丽乡村建设结合。  

•产业融合：推动农业与旅游、文化、电商等结合，延伸产业链。

3.政策支持意义。

•拓宽农民增收渠道，巩固脱贫攻坚成果。  

•激活农村“沉睡资源”，促进就地就业。  

•保护传统技艺和乡土文化，增强乡村活力。  

•推动小农户与现代农业有机衔接，助力乡村振兴。

简而言之，庭院经济是“小庭院”撬动“大振兴”的创新实践，既符合农村实际，又为农民提供了低门槛的创业机会。

庭院经济要精准捕捉城市中产阶层的消费需求，需针对其注重品质、健康、文化体验、个性化及情感价值的消费特征，通过产品升级、场景打造和精准营销，构建“小而美、精而特”的供给模式。

1.需求洞察：

城市中产消费的核心特征。

•品质与安全：对有机、绿色、无公害农产品的需求强烈，关注食品安全和溯源。  

•体验与参与：青睐“沉浸式消费”，如农耕体验、手工制作、乡村生活场景。  

•文化认同：愿意为非遗手工艺、乡土文化、地域特色产品支付溢价。  

•便捷与个性化：偏好便捷购买渠道（如社区团购、会员制），追求定制化服务。  

•社交价值：消费行为常与朋友圈分享、亲子教育、身心疗愈等场景结合。

2.精准供给策略：

从产品到服务的升级

（1）产品端：聚焦稀缺性+故事性。

•有机农产品：庭院小规模种植的天然果蔬、散养禽蛋、土蜂蜜等，通过“一户一码”溯源认证，突出“家庭农场直供”标签，满足中产对安全食品的需求。  

例如，云南某村庄将庭院种植的咖啡豆包装成“家庭庄园限量款”，通过故事化文案（如“老奶奶手摘咖啡”）在电商平台热销。  

•非遗手工艺品：将传统编织、刺绣、陶艺等与现代设计结合，打造兼具实用性和美学的家居用品或文创礼品。  

例如，贵州苗绣合作社联合设计师推出“非遗刺绣笔记本”，成为城市中产热门伴手礼。  

（2）服务端：打造场景化消费。

•微度假体验：开发“庭院经济+微旅游”模式，提供周末农家小院住宿、农耕体验、亲子研学等活动，满足中产逃离城市、亲近自然的需求。  

例如，浙江莫干山的“庭院民宿”，以“一院一主题”（茶艺院、竹编院）吸引中产客群。  

•会员定制服务：推出“庭院订阅制”，如按月配送当季庭院农产品、手作酱料，或提供私人菜园租赁服务（远程监控种植进度）。  

（3）文化赋能：挖掘乡土IP。

•将庭院产品与地域文化绑定，如“徽州古法梅干菜”“湘西腊味作坊”，通过短视频讲述制作工艺和家族传承故事，增强情感联结。  

•联合城市咖啡馆、书店举办“乡村风物展”，以文化沙龙形式推广庭院经济产品。

庭院经济对接城市中产的关键在于，以品质和故事创造价值，以体验和文化满足情感需求。通过“产品精品化、服务场景化、营销内容化”，将农村庭院的“小资源”转化为城市中产的“大市场”，最终实现城乡消费升级与乡村振兴的双向共赢。

庭院经济要实现产品化与品牌化，需从资源整合、标准化生产、文化赋能到市场运营全链条发力，将分散的庭院资源转化为具有市场竞争力的商品和服务，并通过差异化定位和品牌故事提升附加值。

1.产品化：

从“自给自足”到“商品化”。

（1）挖掘特色资源，明确产品定位。

•细分市场：根据城市消费趋势（如健康、怀旧、体验），选择高附加值品类，例如：  

食品类：有机蔬菜、手工酱料、古法酿造品（酱油、米酒）；  

手工艺类：非遗编织品、植物染布艺、定制木器；  

服务类：庭院民宿、亲子农耕体验、乡土文化课程。  

•案例：浙江安吉“余村三宝”——竹编茶具、笋干、山泉水，通过统一标准打造地域爆款。  

（2）标准化与品质控制。

•建立生产标准：制定种植/养殖规范（如有机认证）、手工艺制作流程，确保产品一致性。例如，贵州雷山“银球茶”通过统一采摘标准和加工工艺，提升市场信任度。  

•解决供应链短板：联合合作社或企业完善冷链物流、包装设计（突出乡土元素但符合现代审美），避免“土特产”因运输或包装简陋降低价值。  

（3）延伸产品场景。 

•从单一产品到组合服务：将产品嵌入体验场景，如“庭院食材+烹饪课程”“手工艺品+制作工坊”，提升溢价空间。  

•案例：福建武夷山茶农推出“认领一亩茶山”服务，客户可远程监控茶园并参与采茶制茶，产品化延伸至服务。  

2.品牌化：

从“无名土货”到“价值符号”。

（1）构建品牌核心价值。

•差异化定位：提炼庭院经济的独特卖点，如“家庭手作”“古法传承”“零碳生产”，避免与工业化产品同质化。  

案例：陕西袁家村以“关中民俗体验”为核心，将村民庭院小吃（如手工豆腐、辣子）统一品牌“袁家村”，成为乡村旅游IP。  

•文化赋能品牌：将产品与地域文化、非遗技艺或家庭故事绑定，例如“湘西外婆家的腊肉”“徽州匠人三代传承的竹编”。  

（2）视觉与叙事体系设计。

•品牌视觉符号：设计统一的Logo、包装风格（如环保材质+手绘插画），传递“自然、匠心”调性。  

•故事化传播：通过短视频、图文内容讲述产品背后的家庭故事、工艺细节（如“72小时古法晾晒”“奶奶的手工秘方”），引发情感共鸣。  

（3）渠道与品牌联动。

•高端渠道渗透：入驻精品超市、高端市集或设计师集合店，通过渠道背书提升品牌调性。例如，云南“松赞酒店”将藏区庭院手工艺品引入旗下酒店商店，定价高端。  

•社群化运营：建立会员制社群，定期推送产品溯源视频、庭院生活场景，强化用户黏性。  

3.政策与企业协同：

规模化与可持续。

（1）政府引导：集群化与认证体系。

•一村一品”政策：推动同一区域内庭院经济主体聚焦同一品类（如某村专攻竹编、某村主打生态蜂蜜），形成产业集群。  

•公共品牌打造：由政府牵头注册地理标志商标（如“XX庭院黄桃”），统一品质标准和对外宣传。  

（2）企业赋能：市场化运作。

 •“企业+庭院”模式：企业提供设计、技术、渠道支持，农户专注生产。例如，电商平台“东方甄选”与农户合作，将庭院产品纳入选品库并流量扶持。  

•联名跨界：与城市品牌联名推出限定款，如“庭院米酒×新茶饮品牌”“手织布艺×独立设计师服装”。  

庭院经济的产品化与品牌化本质是将乡土资源转化为现代消费价值：  

产品化：需解决标准化、供应链与场景延伸；  

品牌化：需通过文化叙事、视觉设计和渠道升级塑造溢价能力。  

最终目标是让“庭院出品”从“土特产”跃升为城市消费者认可的品质标签，实现“小庭院”与“大市场”的高效对接。